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什么是好廣告？
作者：視覺平方 時間：2005-9-9 字體：[大] [中] [小]
如果問什么樣的廣告是一則好的廣告,人們可能會說，好的廣告能引起觀眾的共鳴，能讓觀眾感動，讓他們歡笑，給他們留下深刻的印象的。新穎的設(shè)計意念是一個好廣告不可缺少的元素。也許，他們說得對，好的廣告一定是有趣的，新穎的，甚至另類的，而不應(yīng)該是守舊的，無聊的�？墒牵@些觀眾喜愛的廣告一定就是好的廣告嗎？
答案恐怕是否定的。廣告的好壞不是由觀眾的喜愛度決定。盡管在現(xiàn)實中，觀眾喜愛的廣告很多都是優(yōu)秀的廣告。雀巢咖啡的“味道好極了!”的廣告詞家喻戶曉，就是個很好的例子。可是，有許許多多的廣告，盡管設(shè)計同樣有新意，人們往往
事實上，決定一個廣告好壞是廣告的效用，而不是觀眾的喜愛度。到底怎么才能了解廣告的效用，使市場研究機(jī)構(gòu)一直研究的問題。除了問卷調(diào)查以外，觀眾的視線轉(zhuǎn)移情況也有助于我們的廣告效用研究。在西方，眼跟蹤系統(tǒng)已經(jīng)被運(yùn)用在非傳統(tǒng)的市場調(diào)查中。由視線跟蹤系統(tǒng)測量的視線轉(zhuǎn)移數(shù)據(jù)，再經(jīng)過數(shù)據(jù)分析，配合傳統(tǒng)的問卷調(diào)查，人們就會更清楚，真正吸引觀眾眼球的是什么?
眼跟蹤系統(tǒng)之所以越來越受西方廣告效用專家的歡迎，是因為它直觀地告訴你，到底你的用戶在看什么，有沒有注意到你要推銷的東西？與其花大價錢在報紙上做廣告，而且廣告刊登在了讀者的盲點葉茫然不知，還不如老老實實在刊登廣告之前就做一個測試，看看到底效果有多大。從而你的廣告效用就保險了。
不過，國內(nèi)似乎還沒有這種“廣告保險”的概念，可能是因為一來國內(nèi)還沒有這種“險種”，二是這個險種可能比廣告的費(fèi)用還高。無論如何，日后廣告公司還是要跟市場研究機(jī)構(gòu)合作，才能創(chuàng)作出既有特色，又有效用的廣告。